为得赠品买杂志
近年来,流行情报杂志的附赠品十分引人注目。与流行服饰品牌联名制作的化妆包、文具等,做工精致,样式可爱,为了附赠品买杂志的人群也越来越多。书店便利店里,陈列着带附赠品的各种各样的流行情报杂志。集英社的《MORE》、《BAILA》;主妇之友社的《mina》、《S Cawaii!》;宝岛社的《mini》、《spring》、《In Red》、《sweet》等等,挂名人气流行品牌的化妆包、首饰、小杂货……种类繁多,价格多为5至800日元。
其中女性流行杂志《sweet》(2009年5月号)所附带的,人气品牌“Cher”的手拎吊带包和化妆包两点赠品,引起了极大的反响。帆布质地的手拎吊带包的尺寸,长20cm×高18cm×宽11cm,放进水筒、便当饭盒后还能绰绰有余地放入钱包和书籍,出门上班时都非常方便。化妆包为了保持美观,内侧还加了衬布,并有一个小口袋,做工非常地道。
好多美眉的博客上都有类似“780日元能得到这样的赠品非常合算!”“附赠cher的杂志我会不加考虑地购买”“本来这个月不打算买sweet的,但附赠品太棒了,一冲动就买了下来”等等的感受。
2007年7月《sweet》的发行部数为20万册,2008年3月为46万册,5月号大幅增至了60万册!采用什么样的赠品,是市场战略极为重要的因素,宝岛社宣传部门认为,采用名牌赠品可增强与其他杂志的竞争力。错过购买《sweet》(2009年5月号)的美眉也不要着急,去年年底到今年年初的杂志附赠品商战,也是如火如荼。笔者特别推荐以下杂志:
《ZOZOMOOK LADIE’S EDITION 2009-2010 WINTER COLLECTION》(宝岛社)。定价:1300日元。赠品为CAROLINA GLASER 、 gelato pique 、 MILKFED.、 X-girl 、snidel 的5大品牌小手袋。大小各为XL25×20、L21×17、M19×14、S16×11、XS 12×9cm;《smart》(男生杂志)2010年2月号。定价:650日元。赠品为STUSSY标志挂腰包,超强防水音箱,北川景子BOOK。
还等什么呢,快去书店,体验一下附赠品杂志的乐趣吧!(ff执笔)
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