2011年8月12日
第三十號(總第309期)







【photo by Yao Yuan】

→這是《東京流行通訊》在“新浪微博”上所發布的消息：

　　森林、松濤，碩大頎長的琴台上，木球在緩緩滾動，演奏出巴赫的名曲……《森林的木琴》的影片在You Tube公開后，被點閱了330萬次，成為熱門話題。這NTT移動通訊的手機TOUCH WOOD SH-08C的宣傳廣告，獲得了世界最高峰的廣告獎：法國“戛納國際廣告節”的金獎。

←以下是“新浪微博”上，部分《東京流行通訊》的粉絲對該宣傳廣告的評價：

　　【哈利路亞個頭】好聽，好創意，好廣告。
　　【沈語笑嫣然】這創意，沒的說！
　　【劉行軍】日本人總是能整出讓人折服的東西！廣告能反映出社會人文和商業環境，除了廣告公司，還與廣告主的價值取向、消費者的審美關聯，目前來看，中國還不具備產生這種廣告的土壤！
　　【kingsoonlee】為了一個廣告付出這么多，簡單，清新，自然，最原始的享受，贊啊。
　　【華杉2009】手藝往往比創意更重要，想得出來，還得做得出來。這廣告的創意含量高，手藝含量更高！巧奪天工，嘆為觀止，振聾發聵。
　　【藝馨l】音樂與自然的融合，贊！
　　【KimShiga】非！常！！棒！！！
　　【焦糖貓奇朵】TOUCH WOOD 神作啊。

avie秋冬時裝展

　　avie──是由心血來潮、想做就做的法語“lubie”和任性的設計師的愛貓“abi”的名字，嫁接而成的自造詞匯。表明了一種“光可愛是不夠的，不要太甜膩、要有些無拘無束的快樂，從本質上讓人出乎意外”的服裝──這就是avie的時裝。只要穿上avie，就會開心，就想要走在人前一點點，就比真的首飾還要耀眼，這樣的服裝，只有在avie才能找到。avie是2006年由設計師福田由美子創立的女性品牌。使用獨創性的素材，對每一個部分精巧細微的設計和質地的嚴密選擇。1990年畢業于文化服裝學院的由美子，就職于A/T公司，1995年退職后，自己開了設計公司。

　　2011 Autumn Collection里，有怎樣的風景來裝飾這個或許會有些蕭瑟的秋天呢，讓我們一起來看看吧。和甜蜜浪漫的春夏款式相比，avie的2011年秋裝，將摻入略微辛辣的搖滾風格。加了紗質地的上衣以及亮綢布條邊的仿舊內翻毛的連身裙，手工編織的開衫毛衣上點綴了蝴蝶結。這件、那件，每一件的細微之處都引人注目。襯衫連身裙的衣領是像雲一樣的圓形、可以兩穿的毛衣連身裙等等，許多都是讓成年人心動的服飾。

　　2011 Winter Exhibition里，以能使冬天變得親柔的、手感極好的針織品為首，在秋天廣受歡迎的內絨系列再次登場。其中有使用意大利絲綢的櫻桃花樣的襯衫、褲子，還有使用冰島羊毛的大塊手工循環編織的風雪大衣和連衣裙等，迄今為止難得一見的avie時裝匯聚一堂。有空的那話，你也不妨去avie找一件合心的衣衫，圓一個小小的夢想吧。從這個秋天開始，還將展開BARNEYS NEW YORK，avie真是令人越發注目哦。(緋梨執筆)

【相關咨詢】公司名︰anden sal co., ltd 地址︰東京都澀谷區猿樂町2-3 corpo AMAGI 205 電話︰81-3-3463-1011
主要店鋪︰BARNEYS NEW YORK(銀座店、神戶店、橫濱店、福岡店)/OPAQUE(銀座、丸之內、阪神百貨店)，此外全日本的selection shop也有展開
照片提供：anden sal co., ltd

avie公共網 http://www.andensal.com(日)

鳥取瓜果上推特

　　提起日本鳥取縣，您會想起什么？沒錯，那是《名偵探柯南》作者青山剛昌的家鄉。但除此之外呢？事實上，不僅是我們，大多數日本人對這個坐落在本州島西部角落里的地方都不是很了解，它的人口只有不到59萬，是都道府縣中最少的。鳥取縣環山抱海，自然環境優美，在日本全國也算得上一流。但因為有一塊32平方公里的旅遊名勝“鳥取沙丘”，有些人居然以為整個鳥取縣都像美國西部一樣遍地荒漠、黃沙漫天。不過，不久后，恐怕就不會有人再犯這種常識性錯誤了。

　　這是因為，今年地震引發的食品核污染問題逐漸擴大以來，日本西部的農產品越來越受到消費者的重視。鳥取縣四季分明，夏有暖日冬有積雪，年平均溫度在攝氏14.8度，年降水量2000多毫米，非但不是黃沙漫天，反而是個適合種植瓜果梨桃的好地方。不僅如此，鳥取還擁有大片原生榆樹林，千百年被樹林環抱的泉水富含多種微量元素，如今已成為西日本最大的礦泉水產地。可想而知，用這樣的水灌溉出的果蔬，也一定會香甜可口。事實正是如此，比如名字獨特的著名水果“二十世紀梨”，那就是鳥取縣的特產，“富有柿”其實也是原產自鳥取。除此之外，西紅柿、黃瓜、鱷梨、秋葵等的質量也均屬上乘。

　　在眾多農產品中，有兩樣令人頗感意外。其中一個是“梨香皂”，以二十世紀梨為原料加工成的香皂，富含大量的天冬胺酸，可有效緩解疲勞，甚至可以緩和皮膚炎症。而且，梨香皂的去污能力非常強，梨中蘊含的蜜也有著很出色的保濕能力。另一個是遠銷西亞大都會迪拜的特級西瓜，這種西瓜在當地被稱作“迪拜的太陽”，甜美程度絕對超乎想象。隨著鳥取的蔬菜水果日漸受到青睞，鳥取的農戶們也開始透過網路推銷自己的產品。一家位于倉吉市叫做“Coup! La Cafe”的農副產品商店最近就開設了自己的推特，只要“推”一下，就暢談對商品的感觸，還可以在網上訂購200多種鳥取食品，實在是太方便了。(凱特執筆)

(C) 2011 coup! la cafe

“Coup! La Cafe”購物網 http://www.couplacafe.com/(日)

“媽咪屋”的掌門人

　　給有成見的人看質地優良,做工精細的制品,是改變成見最有說服力的方法。在百貨店出售的“媽咪屋”手提包,設計簡練可愛且有存在感,讓不知道“媽咪屋”、不知道孟加拉的人也會產生購買欲。亞洲最貧窮國家制造的手提包在日本的銷售狀況，不遜色于國際名牌，這個事實相當鼓勵當地的工人們。現在孟加拉的“媽咪屋”工廠清潔舒適，有良好的工作環境，但走到今天的這一步為止，創業者山口繪理子其實經過了及其艱苦的常人難以想象的曲折路程。

　　設立“媽咪屋”品牌的山口繪理子生于1981年，22歲時獨自一人初訪孟加拉，和其他貧窮國家一樣那里政治不安，治安也很差，因為人工費非常便宜，孟加拉僅是中國的制品輔助制造國，一直以來生產的都是品質次價格廉的商品。而繪理子卻抱著發展中國家也能造出讓世界認可的品牌的信念，24歲創業，僅5年時間在孟加拉制造的用麻袋做的手提包，已不遜色于歐洲和日本的一流品牌，并肩陳列在高級百貨店的貨架上。

　　繪理子小學時因為太有骨氣不屈不服遭歧視，中學時成了不良少女，學柔道后更生，大學在慶應義塾大學綜合政策學部度過，在華盛頓美洲開發銀行實習后對政府的開發支援政策產生疑問，前往了孟加拉。在孟加拉BRAC大學讀碩士后在三井物產達卡事務所實習時與麻袋相遇。2006年設立了媽咪屋，現身為董事長和設計師，同時對龍捲風受災地進行援助活動。一般創業都很難的時代，想要在發展中國家從事制造業更是難上加難。繪理子壯烈的經歷，透過2008年播放的電視記錄片節目《情熱大陸》和2本自傳《赤身裸體也要活1、2》被許多人了解，她的人生之路太過刺激和莽撞。可能許多人都認為她的人生是孤軍奮戰的過程，也是她自己投身選擇的，同時，她的認為發展中國家也能造出讓世界認可的品牌的信念始終沒有改變。經過不懈的努力現在40人的工廠里終于有一個人和繪理子同樣抱有在孟加拉制造世界品牌的信念了，這可能証明了繪理子在制造業邁出了第一步。(ff執筆)
(C)2011 Motherhouse Co. & Ltd

“媽咪屋”公共網 http://www.mother-house.jp/(日、英)

今夏迎來“皮卡丘”

　　假如給我三天時間，能和寵物小精靈“皮卡丘”生活在一起，那么第一天，我想帶他去農場，去採摘它最愛吃的西紅柿。第二天，我想帶它去做熱身運動，雖然說它身高僅有40厘米，但那都是“濃縮的精華”，跳高對它來說是小菜一碟﹔第三天，我要捧著任天堂DS坐在沙發上，讓它教我絕招之電磁震和沖浪技，還想問問它喜歡什么顏色的怪獸盒。皮卡丘的外形并不華麗，又�憭S可愛的外形加上忠誠機靈的性格才是深受喜愛的原因吧。今年夏天，這只俏皮電小獸“皮卡丘”快樂地奔跑在扶桑大地，你看到了嗎？

　　涂裝著“寵物小精靈”的新幹線列車由JR東日本負責運行，列車命名為“微笑特快”，為將笑臉傳遞給東日本大地震災區的孩子們，一部分東北新幹線將會一直持續運行到9月25日。地上跑的有了，空中飛的也不甘寂寞。全日空(ANA)給往返于東京羽田和北海道札幌之間的飛機，也“穿”上了寵物小精靈的衣裳(彩繪機)，希望災區的孩子們能看到這份來自天空的禮物。光看還不夠過癮的話，JR北海道獻上的“皮卡丘調查隊2011”(7月30日至8月21日)可別錯過啦。“皮卡丘調查隊”是先領取調查任務冊，然后根據得到的調查指令，到某四個相應的車站完成通關的活動，途中共有小樽站、千歲站、新札幌站等16個車站，終點設在札幌，有點像大冒險活動呢。

　　東日本迎接“皮卡丘”熱鬧了一番，南部的九州也搬出“皮卡丘”，正歡歡喜喜滴過夏天。JR九州舉辦的“皮卡丘”蓋章拉力活動由7月16日到8月31日，還特地為了本次活動准備了成人票(12歲以上)1500日元和兒童票(6歲至12歲以下)750日元，購票當日可無限制的多次乘車，方便到各個目的地車站去收集蓋章。收集好蓋章之后，就可以兌換“皮卡丘”的原創獎品啦。迪斯尼樂園已遍布世界各地，希望在不久的未來，能夠讓來客與寵物小精靈進行互動玩樂的主題樂園也進入世界視線。(葉子執筆)
(C)2011 Kyushu Railway Company、Hokkaido Railway Company.

JR九州“皮卡丘”活動 http://www.jrkyushu.co.jp/pokemon-rally/index.jsp(日)
　JR北海道“皮卡丘調查隊”http://www.jrhokkaido.co.jp/new/pokemon/index.html(日)

與卡通人物共存

　　你不覺得日本是一個很有趣的國家么？在制度上與禮儀上有極非常刻板、嚴謹的一面，而在生活文化之中卻又到處可見幽默與柔軟的創作。其中，卡通人物的普及化便是很好的一個例子。

　　造型可愛、笑臉迎人的公仔身影，在日本你真的隨處可見。無論是知名的或不知名的、無論是在卡通、漫畫或電玩世界中出現的人氣主角，全都被一一實體化、商品化，扎扎實實地打入了日本人的生活之中。上從各地方政府、下到民間企業，只要有計畫進行形象&品牌的宣傳活動時，無不是採用可愛的吉祥娃娃來當代言人幫自己加分。觀光客去到名勝古跡，也一定會有鬥大的等身大公仔雕像等著跟你合照。這項獨特的“卡哇伊產業”真是不容小覷的。比方說在日本國內外人氣度都是NO1.的懶懶熊與HELLO KITTY這兩個名角，市場年度總收入可都是以上千億日元起跳的呢。卡通人物的確是最快速、也最容易能打進國際市場的一個媒介了。透過可愛的公仔造型與有趣的故事，瞬間拉近與消費者之間的距離。

　　在日本，卡通人物被運用在各種行銷活動方面，其中最令杏子感興趣的便是公仔彩繪電車了。有天我在某車站里無聊地等著電車，忽然一輛畫有銀河鐵道999卡通主角插圖的電車滑進月台，說也神奇眼前的畫面頓時變的柔軟起來、可愛了起來。奇妙的是，在場的日本人無人覺得有啥突兀，要不直接上車、要不繼續站著等待下一班列車，沒人出現特別的反應。也就是說，從小看漫畫與卡通長大的他們早已習慣與卡通人物共存在同一個空間里了。嘿！真實的人事物與卡通人物重疊在一起、卻還能營造出如此自然協調的氣氛，我想這也只有日本才辦的到了。

　　上次去淺草寺參拜，在商店街看見有賣各種卡通人物的面具、去JR車站搭車、站內隨處可見JR Suica的吉祥娃娃黑企鵝的插圖、去便利商店想說買瓶飲料時、一進到店里跳進眼中的全是印有大大小小可愛卡通人物的麵包啦、餅乾等商品。還有還有，去東京車站想買個土產，這才發現土產店簡直就是公仔商品的大本營。日本人真的每天都跟卡通人物生活在一起耶。好棒喔！在單調的生活之中有了如此可愛的同居者來相伴，日子也會變的更有趣呢。(哈日杏子執筆)
Photo by 哈日杏子

三麗歐2011卡通人物大獎 http://www.sanrio.co.jp/characters/index.html(日)
　哈日杏子的網誌 http://harikyoko.wordpress.com/(中、日)

永不磨滅的童心

　　上周三(8月3日)，世界的“哆啦A夢”粉絲們，再度被狂歡所包裹：離“川崎市藤子•F•不二雄博物館”開館還有整一個月的當天，一列繪有大師筆下角色的動漫主題列車“小田急F-Train”，在小田急線正式投入運行。列車由10節車廂編成，每節車廂的圖案設計各不相同，同一車廂兩側的繪畫也各有風韻。車門設計成了“任意門”，車內貼滿關聯漫畫角色的海報，甚至連吊環扶手的套柄，也是卡通圖案。博物館也公開了“機器貓”區間公車設計圖和實車照片。一時間，中、港、台粉絲們熱血沸騰，為一睹開幕式盛況，而忙著訂機票的亦為數不少。

　　今年4月，searchina綜合研究所曾對中國3000名用戶(男女各半)，實施了有趣的網路調查。對于“在日本的諸多流行文化中，你喜歡哪几個？”的設問，竟然有71.1%的用戶選擇了“動畫、漫畫”﹔42.8%的用戶選擇了“日劇”﹔35.8%的用戶選擇了“音樂”﹔2.6%的用戶選擇了“電視遊戲”。

　　記得大學入試的前一年，漫畫之神手塚治虫的經典作品《原子小金剛》，首次在中央電視台播放，隨之而來的是《聰明的一休》。盡管高考的鼓聲已日漸逼近，盡管有的同學家里甚至只有黑白晶體管電視，但我們那個年代的人，几乎沒有不會唱這兩部片子主題曲的。那種初開眼界的啟蒙興奮，決不遜色于后來在鋪天蓋地的《北鬥神拳》、《聖鬥士星矢》、《忍者亂太郎》、《龍珠》以及《哆啦A夢》里成長的一代。半個世紀以來，不論在扶桑，還是在華夏，從花仙子到櫻桃小丸子、從凱蒂貓到蠟筆小新……日本卡通形象的魅力，跨越了國界，穿透了時空。

　　然而，就在几代人正同時注目博物館動向之際，卻有消息傳來，山口縣宇部市的環保角色“ekoha”，因酷似皮卡丘，而遭網友質疑。可該市相關部門的負責人，至今依然堅持形象是“原創”，聲稱是被布袋娃娃公司做成像皮卡丘的樣子，強調要追究其責任。網民的眼睛是雪亮的，粉絲的感情是傷不起的。作為如此富有創意素質的國度來說，“ekoha”事件超越了角色本身，不能不說是件令所有粉絲感到萬分失望的事，但願這所謂的“巧合和誤會”不再重演(姚遠執筆)。
(C)2011 Odakyu ElectricRailway Co.Ltd、FUJIKO-MUSEUM CO.,LTD

小田急F-Train出發前進！　http://www.f-train.info/(日)
　川崎市藤子•F•不二雄博物館 http://fujiko-museum.com/pc.html(英、日)
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