群芳争艳资生堂
初秋的东京,满街的美女。而最最吸引人注目的,是电视广告片里的“四美”。资生堂的化妆品新品牌“MAQUIUAGE”,将光彩夺目,充满生机的四位现代女性,一并推出,可谓让东京人“惊艳”万分!
筱原凉子(SHINOHARA RYOKO,31岁,饰演大姐,免费报刊的编辑)、伊东美笑(ITOU MISAKI,28岁,饰演个性极强的网页设计师)、虾原友里(EBIHARA
YURI,25岁,饰演想当天气预报播音员的花店店员)、栗山千明(KURIYAMA CHIAKI,20岁,饰演传说中的计程车司机)。
以短篇电视剧的形式展开的“四美图”,舞台被设定在东京,四位拥有不同价值观的女性有说有笑,有怒有哭,通过《感知风》、《自唇开始》等片段,将现代女性对美的追求形象化和诗意化地进行宣传。
资生堂将口红品牌“Pn”与粉底品牌“Proudia”进行统一,将这两种年商各200亿日圆的化妆品合并为“MAQUIUAGE”,目标是达到年商500亿日圆,为此,史无前例地投入了40亿日圆的广告宣传费,且创造性地用时装来演绎化妆品。
现在,20岁前半~30岁后半的日本女性,深深感知到“不论年龄多大为了美必须做出自己的努力”。面向这些不懈追求美的成熟女性,以“从内在的生命感来体现更高层次的独特的美”做为品牌的奋斗目标,诞生了这超美感的电视广告。
最尖端的光学技术,研制出了让肌肤体现“透明感”的化妆粉末;广告片里的“四美”,又在日本电视台的《Tokyo美人物语》里一并登场;而筱原凉子所“编辑”的免费报刊,果真“创刊”,在东京各大车站免费放送……资生堂的“广告策略”不仅令人大开眼界,也的的确确在创造着东京美女们崭新的生活方式。(四本 百合香供稿)
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