本刊多次介绍过的,银座名建筑之一的SONY大楼,9月24日举办了一场集独特设计理念展示、环保概念宣传,以及精彩空中表演为一体的“空中贩卖会”。SONY大楼高大的墙壁,在那天摇身一变成了展示柜台——整面墙上挂了50条牛仔裤,每行一个尺码,占了十多层楼高。色彩斑斓如同万国国旗,实在是壮观非凡。
贩卖会从下午两点开始,真正的贩卖会场设在SONY大楼一层的柜台,将部分产品挂在外面墙壁,主要是为了向游客宣传。但若是客人看中了墙壁上的某一件,售货员便会联系等待在大楼顶层的专职人员,专职人员立即会如特技表演般坐着绳梯滑下,将客人指定的裤子拿到地面。如此大费周折,目的并非仅为了博人眼球,而是因为每条裤子都是世上无二的孤品。
原来这些牛仔裤布料,全都出自迄今为止在SONY大楼墙壁上使用过的广告布幕。做为室外广告布幕使用的材料,既需要高耐磨损力,又对印刷及防掉色有极高的要求,因此这些印刷着图案的布料都是精工细做的优质品。但从广告的角度来说,不常换常新就无法引人注意,所以广告布幕每隔一段时间就要更新。扔掉太过浪费,SONY公司便想出了名为“Sony Recycle Project JEANS”的企划,变废为宝,裁剪制作成全球只此一条的牛仔裤发售。
海蓝的FIFA世界杯广告、典雅的SONY VAIO电视机广告、火红色CINEMA歌舞伎座广告……不同的广告色彩与内容,加之剪裁后重新排列组合的广告文字,带来幽默而独特的审美情趣。若是巧妙搭配,Sony Recycle Project JEANS既能是大胆前卫的年轻一族彰显个性的法宝,也可以让熟龄人士穿出感性与优雅。
因为广告幕布有限,仅限量制作出120条,售价均为1万5千日圆。(刘诗音执笔)