日本每年出版的书籍共有7万册。在这书籍的汪洋大海之中,要挑选自己中意的一本,有什么基准呢。书籍排行榜、作家知名度、醒目的书名、上司的推荐、好友的绝赞……想知道眼下的热门话题书籍吗?——到书店去,到处可以看见树立在书籍旁的POP宣传牌,这些大多是书店店员手工绘制的,写有自己最最质朴的读后感,它们往往是触发购入冲动的根源。不过,还有一个不容忽视的,直接诉诸感官的存在,那便是——带广告。
所谓“带广告”,是指包裹在书籍封面下部的,相当于整本书1/3大小的纸条。它原本只是书籍装帧设计的一种点缀,现在发展成了书籍的最佳“宣传媒体”,设计之精美,语句之精彩,令人舍不得将它们丢弃。两年前,在亚洲掀起过热潮的《在世界的中心,呼唤爱》的“带广告”,由于采用了女演员柴崎幸的感想——“边流泪边一口气读完”,在东瀛率先畅销,继而风卷邻国。而类似“直木赏获奖!”“100万册突破!”等等,更是简明扼要,一针见血。
有趣的是,“带广告”不仅在书籍最初出版时附带,甚至可以由出版社另行追加发往书店,或者在重版时配合时事进行修正呢。比如在世杯赛期间,便有德文字典,被加上了“到德国去!”的醒目“带广告”,在琳琅满目的书籍中分外抢眼,令人蠢蠢欲动。
炮制“带广告”的书籍编辑,有的绞尽脑汁,有的信手拈来,它们的数量几乎等同与书籍的册数,具有打动人心的力量,不容忽视。 |